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雪佛兰赛欧3 最近联手任志强推出“提前放假”活动

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这个温情脉脉的活动是这样的：扫二维码关注雪佛兰官方，任志强为你批回家的假条，玩坏你的朋友圈，分享假条后，还有机会抽奖赢大礼!随后文青商人任志强在微博上继续 放炮 ：作为被邀请担任一个名叫 提前放假办 神秘组织的名誉主席，必须呼吁春节提前放假为国家降低负担，还@了同行潘石屹，老沉、牛文文等等商界大咖。这些大咖当然都给任总面子，有意思的，随后连五粮液、帮宝适也跑出呼吁前提放假， 你和幸福之间，只隔着一个任志强 ，一时间各种请假绝技各显神通。

让这个 提前请假办 煞有介事的是，任志强助你提前放假的大幅广告甚至还出现在南方周末头版。这一系列的宣传背后，其实是雪佛兰赛欧3在春节前送给全国人民的一个福利，本质上就是一次社会化营销。

说起社会化营销，就不得不提美国作家马尔科姆 格拉德威尔的作品《引爆点》(2009年国内首印)，尽管那个时候还没有提出社会化营销这个前卫时髦的概念，但大师对商业本质的洞察和判断却引领者当前各种商业行为。《引爆点》最核心的内容是，引爆流行的三个法则：个别人物、附着力、环境威力。简而言之，要引爆流行，必须要求设计一个易于传播的介质，找到合适的人，再特定的环境中传播出去，就能以小博大。

值得注意的是。当前的环境与作者提出观点时存在一定的差距，比如作者的个人人物法则中，把三种人看做引爆流行的关键，联系员(认识很多人的人)、内行(对某一种知识可以说是达人)、推销员(有特殊的能力在短时间内获得信任)。结合雪佛兰的案例，雪佛兰赛欧3这次找的 伙伴 任志强无疑是兼具三种特质：首先他是房地产领域内行人士，同时他又认识众多意见领袖，同时又会在冷藏箱社会上扮演一定的公知角色拥有千万级别的粉丝，他本人就能很好实现以点带面的传播效果，过去我们说 1传10，10传10 ，在移动互联时代，名人效应轻松就可以实现一个几何量级的增长。

找到任志强是开始而已，引爆流行还有两个关键要素。在《引爆点》书里，附着力因素和环境法则是分开论述的，在雪佛兰案例中， 提前放假 是关键的词，但事实上流行趋势的温床并不是那么显性的，换句话说，大多数人意识不到自己负面情绪弥漫的根源到底在哪儿，一个好的传播方案要理解环境的重要性，但是更要的是理解如何找到多数人情绪的诱因，把这种情绪引发出来。因此在这家电电机个案例里， 提前放假 不仅仅是一个让受众艰巨困苦记住的附着力价值那么简单，更重要的是，把 提前放假 背景解释清楚，不但让公众便于记住，还能够被传播引发共鸣，这就是为什么雪佛兰的文案拟了一个 你和幸福之间，只隔着一个任志强 开篇：2015年的春节比任何一年都晚的原因，这种对比的强烈反差要比单纯强调提前放假更有震撼力。

值得关注的是，在整个传播过程当中，雪佛兰本身的品牌和产品植入都很克制，不管传播甚广的传统电源线曲折实验机主要存在以下缺点：摇摆角度调理范围小文案们，还是流行于朋友圈H5游戏，雪佛兰都只是恰到好处的出现，给大家祝福为主，这也有助于我们更好的理解什么叫附着力原则：让众众过耳不忘是目标，但过程同样重要。如果非要在受众耳朵边喊上几十遍品牌名，受众是记住了，但其实是在对品牌做医疗供给品和食生发产品品包装透支式传播。